O projeto Que brinCadeira é essa?, do Instituto Triunfo, tem o objetivo de conscientizar os pais sobre a importância do uso correto da cadeirinha para transporte de menores, assim como explicar quais são os tipos de cadeirinha existentes e qual é o correto para cada criança.
Seguindo o conceito do nome da campanha, que faz uma relação entre as palavras BRINCADEIRA e CADEIRA, utilizou-se de brinquedos para chamar a atenção dos pais e das crianças. Foram criados dois personagens: o urso Teddy e a boneca de pano Lulu, que representam histórias de acidentes reais.
